Reporter: Grace Nathania dan Nanda Sohibul
Suara USU, Medan. Program Studi Hubungan Masyarakat Vokasi Universitas Indonesia (UI) kembali menggelar ajang tahunan PRAction 2025 yang tahun ini berkolaborasi dengan Makaravox, agensi public relations (PR) yang merupakan inisiatif dari Vokasi UI. Mengusung tema “The Power of Communication: Preserving the Ocean, Eliminate Exploitation”, kegiatan ini menyoroti pentingnya komunikasi dalam mendukung pelestarian laut sejalan dengan Sustainable Development Goals (SDGs) poin ke-14: life below water.
Mareta Maulidiyanti, S.Sos., M.M., CPR., CICS. selaku ketua Program Studi dan dosen pengampu Mata Kuliah Pengelolaan Ajang Khusus dan Protokoler mengungkapkan bahwa PRAction telah memasuki tahun kelima penyelenggaraannya sejak dirintis pada masa pandemi. Ia menegaskan bahwa event ini merupakan wadah nyata bagi mahasiswa untuk mengaplikasikan teori event management dalam skala yang lebih luas dan sebagai upaya memperkuat kontribusi akademik terhadap isu-isu sosial yang relevan. “PRAction adalah bentuk nyata implementasi mata kuliah event management kami. Semangatnya adalah menciptakan event yang bermanfaat bagi masyarakat sekaligus menjadi wadah kompetisi nasional bagi mahasiswa dan siswa SMA sederajat di seluruh Indonesia, kemudian kami ingin mahasiswa tidak hanya belajar merancang event, tetapi juga memahami bagaimana event dapat menjadi alat komunikasi strategis yang membawa dampak nyata bagi masyarakat,” ujar Mbak Mareta dalam sesi wawancara.
Muhammad Mushlih Nugraha yang akrab dipanggil Mugi sebagai ketua pelaksana PRAction 2025 x Makaravox UI PR Awards menjelaskan bahwa tema ini dipilih untuk menekankan pentingnya komunikasi dalam mendorong perubahan sosial. “Komunikasi bukan hanya tentang menyampaikan pesan, tetapi juga tentang membangun kesadaran dan menggerakkan tindakan nyata, terutama dalam isu-isu strategis nasional seperti keberlanjutan lingkungan,” jelasnya.
Sebagai bagian dari upaya mengintegrasikan aspek kompetisi dengan advokasi sosial, PRAction 2025 menghadirkan serangkaian lomba yang terbuka untuk peserta dari seluruh Indonesia. Kompetisi ini mencakup tiga kategori utama, yaitu short video, PR campaign, serta public speaking competition yang pesertanya adalah siswa SMA/SMK sederajat dan juga mahasiswa-mahasiswi seluruh Indonesia sehingga tidak terbatas untuk mahasiswa universitas Indonesia saja. Ketiga lomba ini dirancang untuk mengasah keterampilan komunikasi kreatif, strategis, dan persuasif dengan mengacu pada relevansi tema dan inovasi dalam penyampaian pesan
Tak hanya berhenti pada tingkat kompetisi mahasiswa, kolaborasi dengan Makaravox memperluas cakupan apresiasi kepada pihak eksternal, seperti korporasi, kementerian/lembaga, hingga individu yang dinilai berkontribusi besar dalam bidang komunikasi publik.
Dari sisi partisipasi, PRAction 2025 mencatat lonjakan antusiasme yang signifikan. Pada kategori public speaking, jumlah peserta mencapai 137 orang dari target awal 50 peserta. Kategori short video diikuti oleh 37 tim, melebihi target 30 tim, sementara kategori PR campaign berhasil menarik 34 tim dari target yang sama. Capaian ini menjadi bukti bahwa kesadaran dan semangat generasi muda untuk berpartisipasi dalam event yang bermuatan nilai sosial makin meningkat.
Untuk menjaga kualitas kompetisi, panitia menghadirkan jajaran dewan juri yang berasal dari berbagai latar belakang profesional dalam bidang komunikasi dan public relations. Mereka di antaranya adalah Bayu Oktara, Managing Director Xchannel Media Network; Rinaldi Aldi, Pranata Humas Ahli Muda Pemprov DKI Jakarta; Dian Sunardi Munaf, Marketing Director CGV Indonesia; serta akademisi dan praktisi PR lainnya seperti Pranowo Tri Adhianto, Direktur Imajin PR and Research. Kehadiran para juri berpengalaman ini tidak hanya menambah kredibilitas acara, tetapi juga memperkaya proses penilaian dengan perspektif yang beragam.
Mugi berharap, lewat penyelenggaraan PRAction 2025 x Makaravox UI PR Awards ini, peserta mampu memahami peran strategis komunikasi dalam membangun perubahan positif di tengah masyarakat. Ia menekankan bahwa event ini bukan sekadar kompetisi, melainkan juga ruang untuk bertumbuh, belajar, dan membentuk mindset komunikasi yang berdaya dan berdampak. “Kami ingin peserta menyadari bahwa mereka tidak hanya berkompetisi, tetapi juga mengambil bagian dalam misi sosial yang lebih besar,” pungkasnya.
Senada dengan itu, Mareta menambahkan bahwa inovasi dalam pelaksanaan event menjadi kunci penting untuk menjaga relevansi kegiatan di tengah dinamika zaman. Ia menilai, kehadiran Makaravox UI PR Awards sebagai bagian dari PRAction tahun ini adalah bentuk nyata adaptasi dan pengembangan event ke arah yang lebih kolaboratif dan terbuka. “Kami percaya bahwa dunia komunikasi terus berkembang dan melalui event ini, kami ingin mahasiswa mampu merespons perubahan tersebut dengan kreatif, inovatif, dan berlandaskan nilai sosial,” tuturnya.
Pada akhir sesi, Mareta mengucapkan terima kasih atas kerja keras panitia dan mengungkapkan harapannya tentang pentingnya konsistensi dan inovasi dalam pelaksanaan event ini. Harapannya, panitia selalu semangat untuk menjalankan event agar mendapatkan pembelajaran baru dan menjadi tim yang adaptif, solid, dan juga terus melakukan inovasi pada pengembangan program PRAction supaya event terus berlanjut. “Jangan sampai habis ini PRAction enggak ada lagi, PRAction harus terus berlanjut dan makin dikembangkan dengan baik,” ujarnya.
Dengan semangat kolaborasi, kreativitas, dan kepedulian sosial yang diusung, PRAction 2025 dan Makaravox UI PR Awards membuktikan bahwa event akademik tidak hanya menjadi ajang unjuk keterampilan, tetapi juga ruang untuk membangun kesadaran, memperkuat jaringan profesional, dan mendorong kontribusi nyata bagi masa depan yang lebih berkelanjutan.
Redaktur: Nisya Augia
Leave a comment