Bolu Menara dan Strategi Media Sosial yang Bikin Mahasiswa Ketagihan!

Oleh: Ruth Olgabetta Situmorang, Ade Amaliah Harahap, Carissa Ardine, Cindy Amelia Putri Br Ginting, Zefri Ahmad Syah Imran, Rizky Haikal

Suara USU, Medan. Siapa bilang bolu cuma jadi teman minum teh? Di era digital ini, bolu pun bisa jadi hits di media sosial, dan Bolu Menara berhasil membuktikannya! Brand kuliner asal Medan ini sukses bikin mahasiswa Universitas Sumatera Utara jatuh cinta lewat strategi Social Media Marketing (SMM) yang keren dan relevan banget.

Tidak bisa dipungkiri, Instagram, TikTok, dan Facebook jadi senjata andalan Bolu Menara buat deketin para mahasiswa. Riset yang dilakukan mahasiswa Ilmu Administrasi Bisnis USU menunjukkan bahwa sekitar 67% minat beli mahasiswa dipengaruhi sama konten-konten menarik Bolu Menara di media sosial. Gimana tidak? Feed Instagram-nya penuh dengan foto bolu yang bikin ngiler, ditambah testimoni konsumen yang relatable banget.

Penelitian kami bahkan menunjukkan angka koefisien regresi 0,660. Artinya, makin sering Bolu Menara update konten yang bikin ngiler, makin tinggi juga minat mahasiswa buat beli bolunya. Ini bukti banget kalau media sosial itu bukan cuma tempat narsis, tapi juga lahan emas buat ngasih pengaruh ke konsumen.

Kenapa mahasiswa jadi sasaran empuk? Jawabannya simpel: mereka aktif banget di media sosial, gampang penasaran, dan suka banget ngulik produk baru lewat Instagram Story atau TikTok. Data penelitian juga nunjukkin kalau 75% responden berusia 17–20 tahun, alias generasi yang paling up-to-date sama tren digital. Bolu Menara cerdas banget nih memanfaatkan peluang ini!

Gimana Bolu Menara bisa tetep viral di kalangan mahasiswa? Jawabannya ada di strategi SMM mereka:

1. Konten Visual yang Menggoda — Foto bolu yang bikin ngiler, caption yang catchy, plus story behind the scene yang bikin audiens makin penasaran.

2. Video dan Testimoni yang Relatable — Konten testimoni mahasiswa yang suka review produk bikin mahasiswa lain lebih percaya buat beli.

3. Interaksi dengan Followers — Komentar, polling, Q&A, dan challenge yang bikin mahasiswa merasa dilibatkan.

Riset ini ngajarin satu hal penting: media sosial itu bukan sekadar tempat update status, tapi medan perang buat dapetin hati konsumen. Konten yang fun, interaktif, dan relatable bisa bikin brand kamu jadi top of mind di kalangan mahasiswa, target pasar yang super potensial.

Jadi, buat brand lain yang mau jadi hits kayak Bolu Menara, yuk belajar bikin strategi social media marketing yang asik, kreatif, dan nggak ngebosenin. Karena di dunia digital, yang paling aktiflah yang menang!

Artikel ini adalah publikasi Tugas Mata Kuliah Marketing Management dengan Dosen Pengampu Bapak Onan Marakali Siregar, S.Sos., M.Si dan Ummi Salamah Sitorus, S.AB., M.M

Redaktur: Indira Rivany